營銷型網(wǎng)站通過具有較強的營銷力使得網(wǎng)站能夠?qū)崿F(xiàn)高線索轉(zhuǎn)化，這也是為什么現(xiàn)在越來越多的企業(yè)開始熱衷于建設(shè)優(yōu)質(zhì)的營銷型網(wǎng)站的原因所在，而在營銷型網(wǎng)站建設(shè)當中不僅要注意相關(guān)策劃要素，同時也要懂得如何分析營銷型網(wǎng)站的營銷力，因為這是營銷型網(wǎng)站核心生命力。如何診斷分析營銷型網(wǎng)站的營銷力?
一、網(wǎng)站構(gòu)架(欄目、設(shè)計、用戶體驗)
網(wǎng)站的整體構(gòu)架是網(wǎng)站建設(shè)初期需要設(shè)立制定的，其中包括網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)及優(yōu)化結(jié)構(gòu)，而考核標準在于兩點：①用戶訪客的體驗性;②網(wǎng)站整體優(yōu)化性(針對于搜索引擎的優(yōu)化);也即是網(wǎng)站首先不能讓用戶瀏覽過程中“迷路”，其次不能讓搜索引擎“看不懂”網(wǎng)站。
二、網(wǎng)站內(nèi)容(產(chǎn)品、服務(wù)、新聞)
網(wǎng)站內(nèi)容展示永遠是真正撬動訪客用戶心里的關(guān)鍵，無論是產(chǎn)品信息，還是服務(wù)信息，甚至是企業(yè)品牌新聞信息。這些呈現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)的信息內(nèi)容肩負的作用不僅僅在于宣傳和推廣品牌，在營銷型網(wǎng)站中，網(wǎng)站內(nèi)容核心關(guān)鍵在于打動用戶，將用戶轉(zhuǎn)化為營銷線索，同時通過相關(guān)的信息內(nèi)容提升線索轉(zhuǎn)化率，也即是將用戶需求轉(zhuǎn)化為線下(線上)成單。
三、網(wǎng)站線索量(流量、渠道、關(guān)鍵詞)
線索量在很大程度上決定營銷型網(wǎng)站的高度，而線索量取決于很多方面因素，其中包括流量、渠道、關(guān)鍵詞等。網(wǎng)站總體流量(uv/pv/ip等)，穩(wěn)定的流量是線索量核心保證。而針對于用戶訪問渠道的分析則更多的是以用戶體驗為先的網(wǎng)站優(yōu)化調(diào)整。
其中有一點要說明的是除了了解用戶方位渠道外，還需要對于訪客用戶的訪問軌跡進行分析診斷，包括頁面停留時間、跳出率等。最后說下關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞是訪客用戶抵達網(wǎng)站的通道，也是為了調(diào)整優(yōu)化捷徑(SEO)數(shù)據(jù)支撐。
營銷型網(wǎng)站絕不是簡單的網(wǎng)站建設(shè)，讓何植入一些營銷元素!真正成功的營銷型網(wǎng)站必然擁有完整且完善的營銷運營體系，營銷型網(wǎng)站必然集成策劃、建設(shè)、執(zhí)行、分析、運營、效果等為一體綜合性營銷。
