SEO在過(guò)去幾年里經(jīng)歷了廣泛的變化及進(jìn)化，并且每天都在進(jìn)行著。雖然大多數(shù)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略（在很大程度上）仍然適用于今天的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，SEO的變化已經(jīng)大大改變了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。如果不是全部的話，這些變化中大部分都幫助改進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)，尤其是改進(jìn)了搜索。然而，一些人仍然堅(jiān)持“老方法”，試圖使用過(guò)時(shí)的SEO實(shí)踐來(lái)提高他們品牌的有機(jī)搜索可見(jiàn)性和性能。幾年前有些策略奏效了，但現(xiàn)在已經(jīng)不像以前那么有效了。然而，許多新人營(yíng)銷(xiāo)人員/小企業(yè)主仍在使用這些“僵尸”SEO技術(shù)（這些策略本應(yīng)消亡，但并非出于某些天大的原因）。它們不僅是無(wú)效的，而且下面12個(gè)過(guò)時(shí)的SEO實(shí)踐中的許多都對(duì)你的品牌、網(wǎng)站和其他數(shù)字財(cái)產(chǎn)的健康有潛在的危險(xiǎn)。

1.　濫用關(guān)鍵詞網(wǎng)站管理員和“營(yíng)銷(xiāo)人員”有很多方式繼續(xù)誤解關(guān)鍵詞在一般SEO活動(dòng)中的作用，以及如何在日常策略中使用它們。讓我們更細(xì)致地看看特定類型的關(guān)鍵詞濫用和管理不當(dāng)，包括不相關(guān)的使用、特定關(guān)鍵詞密度的編寫(xiě)以及關(guān)鍵詞填充。

1）無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞定位/混淆搜索引擎優(yōu)化新手常常試圖將他們的內(nèi)容和信息限制在關(guān)鍵詞研究的范圍內(nèi)（除此之外，別無(wú)他法）。這些“營(yíng)銷(xiāo)人員”將對(duì)內(nèi)容及其元數(shù)據(jù)進(jìn)行塑造，以表示與之不相匹配的關(guān)鍵詞，也表示用戶搜索所針對(duì)的大量關(guān)鍵詞的適當(dāng)意圖。這使得品牌在有機(jī)會(huì)與讀者交流真實(shí)信息之前，很可能就失去了讀者的注意力。如果營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞與頁(yè)面上的內(nèi)容不一致，這種脫節(jié)會(huì)阻礙內(nèi)容的成功，即使內(nèi)容質(zhì)量很好。不要試圖誤導(dǎo)用戶，不要為了增加可見(jiàn)性而將用戶引向由大容量關(guān)鍵詞錯(cuò)誤表示的內(nèi)容。百度知道這是什么樣子，它可以真正定義為一個(gè)過(guò)時(shí)的SEO實(shí)踐（以及“黑帽”SEO技術(shù)，在許多情況下）。

2）關(guān)鍵詞密度就像許多以關(guān)鍵詞為中心的營(yíng)銷(xiāo)策略一樣，為特定的“關(guān)鍵詞密度”而寫(xiě)作只是沒(méi)有達(dá)到目的。百度不再依賴于關(guān)鍵詞密度（或特定關(guān)鍵詞使用與整個(gè)頁(yè)面內(nèi)容的比率）來(lái)確定網(wǎng)頁(yè)是否是回答搜索查詢的有效來(lái)源。它比簡(jiǎn)單地爬取關(guān)鍵詞要高級(jí)得多；像百度這樣的搜索引擎使用大量的信號(hào)來(lái)確定搜索結(jié)果。雖然關(guān)鍵詞對(duì)于它們所代表的主題和思想仍然很重要，但它們并不是高價(jià)值搜索查詢排名的“生命線”。內(nèi)容的質(zhì)量和消息傳遞的方式才是這方面的“生命線”。

3）關(guān)鍵詞優(yōu)化這可能是搜索引擎優(yōu)化書(shū)籍中最古老的把戲了。SEO是關(guān)于關(guān)鍵詞的，這個(gè)約定俗成的說(shuō)法，對(duì)嗎？所以，用關(guān)鍵詞加載我們的網(wǎng)頁(yè)——尤其是我們?cè)谡麄€(gè)網(wǎng)站上積極定位的那些高價(jià)值關(guān)鍵詞——將有助于我們?cè)谒阉髦蝎@得更高的排名，從而超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？絕對(duì)不是。搜索引擎很早就知道什么是關(guān)鍵詞填充，什么是不自然的文本組合。他們注意到這些是試圖操縱搜索結(jié)果，并將內(nèi)容降級(jí)。是的，可能仍然有一些有價(jià)值的內(nèi)容使用了簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞填充，可能是有意或是無(wú)意為之，因?yàn)樗鼘?duì)用戶的實(shí)際價(jià)值而言，所以沒(méi)有降級(jí)。說(shuō)回到過(guò)去，站長(zhǎng)想游戲系統(tǒng)會(huì)盡可能把每個(gè)關(guān)鍵詞的變化高價(jià)值的關(guān)鍵詞在網(wǎng)站頁(yè)腳，或者更粗略地說(shuō)，使這些關(guān)鍵詞相同的顏色作為網(wǎng)站的背景，有效地把它們隱藏，而特定針對(duì)搜索引擎爬蟲(chóng)進(jìn)行填充。一些網(wǎng)站管理員也用鏈接嘗試過(guò)。(需要提醒的是，不要這樣做。)請(qǐng)記住，你是為人類而不是為搜索引擎寫(xiě)作。

2.為機(jī)器人寫(xiě)作重要的是要明白，不自然的寫(xiě)作終歸是不自然的。搜索引擎也知道這一點(diǎn)。他們的信念是：為網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作意味著，我們應(yīng)該在每次提到一個(gè)主題時(shí)，都用它的正確名稱重復(fù)它，在這個(gè)詞的同義詞和近義詞版本中工作，以便“涵蓋所有的基礎(chǔ)”。當(dāng)爬行時(shí)，搜索引擎爬蟲(chóng)會(huì)看到關(guān)鍵詞重復(fù)出現(xiàn)，而且出現(xiàn)在幾個(gè)不同的版本中，從而使頁(yè)面在使用的關(guān)鍵詞變化方面排名靠前（一遍又一遍……一遍又一遍地反復(fù)使用這一SEO“技巧”）。當(dāng)下，這一方式行不通了。搜索引擎是足夠先進(jìn)的，能夠理解重復(fù)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞、它們的變化，以及通常不好的內(nèi)容所帶來(lái)的不利體驗(yàn)。為人類而寫(xiě)，而不是搜索引擎爬蟲(chóng)或任何其他機(jī)器人。

3.文章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和文章目錄在SEO的世界里，任何對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行“游戲”的嘗試通常都不會(huì)成功。但這并不能阻止SEO從業(yè)人員去嘗試。特別是當(dāng)這些策略對(duì)一個(gè)品牌、其網(wǎng)站或其相關(guān)的數(shù)字資產(chǎn)提供了明顯的改進(jìn)時(shí)。當(dāng)然，文章目錄可以起作用。而且在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，它們的效果也非常好。文章聯(lián)合通常被認(rèn)為是最早的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)形式之一，對(duì)那些知情人士來(lái)說(shuō)，它是唾手可得的成果。這是有道理的，因?yàn)檫@個(gè)想法類似于電視和印刷等已經(jīng)經(jīng)常使用聯(lián)合內(nèi)容的其他頻道。但百度最終在2017年發(fā)布了改變SEO“游戲規(guī)則”的“藍(lán)天算法”更新。“藍(lán)天”破壞了搜索領(lǐng)域，目標(biāo)是打擊售賣(mài)軟文、目錄行為，以及其他提供垃圾內(nèi)容的網(wǎng)站(不管這些內(nèi)容是寫(xiě)得很糟糕，沒(méi)有意義，還是從別人那里偷來(lái)的)。文章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)背后的理念在當(dāng)今世界是沒(méi)有意義的，你的高質(zhì)量的內(nèi)容需要是原創(chuàng)的，并展示專業(yè)知識(shí)、權(quán)威和可信賴性。 

4.內(nèi)容“洗稿”通常使用軟件完成的內(nèi)容“洗稿”是一種黑帽SEO策略，它試圖使用不同的詞語(yǔ)、短語(yǔ)或是長(zhǎng)句組織來(lái)重新創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容。從本質(zhì)上說(shuō)，最終的結(jié)果是一篇與原始材料觀點(diǎn)相同的文章亂成一團(tuán)。這不再有效也就不足為奇了。盡管人工智能在創(chuàng)造內(nèi)容方面一直在進(jìn)步，但機(jī)器產(chǎn)生的任何東西的質(zhì)量仍低于人類所能產(chǎn)生的東西——具有原創(chuàng)性、有用性和實(shí)質(zhì)性的東西。

5.購(gòu)買(mǎi)鏈接多年后，這個(gè)問(wèn)題仍然困擾著網(wǎng)站管理員。像大多數(shù)SEO策略一樣，如果它看起來(lái)很可疑，你可能不應(yīng)該這么做。購(gòu)買(mǎi)鏈接也不例外。很久從前，快速付費(fèi)獲得大量指向站點(diǎn)的鏈接是一種慣例。現(xiàn)在，我們現(xiàn)在需要維護(hù)和優(yōu)化反向鏈接配置文件，就像我們監(jiān)督的網(wǎng)站一樣，低質(zhì)量的領(lǐng)域有太多的反向鏈接指向一個(gè)網(wǎng)站可能會(huì)對(duì)網(wǎng)站的健康有害。百度可以很容易地識(shí)別低質(zhì)量的站點(diǎn)，它還可以識(shí)別那些站點(diǎn)何時(shí)發(fā)送了大量不應(yīng)該發(fā)送的鏈接。今天，如果你想合法地幫助提高你的網(wǎng)站的權(quán)威性和可見(jiàn)性，你需要獲得鏈接，而不是花錢(qián)雇人手工構(gòu)建它們。

6.錨文本內(nèi)部鏈接是任何好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和用戶體驗(yàn)的特征。這通常是用錨文本完成的，錨文本是一種HTML元素，它允許我們告訴用戶，如果單擊鏈接，將會(huì)看到什么類型的內(nèi)容。錨文本有很多種類型（品牌、裸文本、精確匹配文本、網(wǎng)站/品牌名稱、頁(yè)面標(biāo)題和/或標(biāo)題等），但根據(jù)使用情況來(lái)看，一些錨文本肯定比其他錨文本更受歡迎。在過(guò)去，使用精確匹配和關(guān)鍵詞豐富的錨文本是標(biāo)準(zhǔn)的SEO最佳實(shí)踐。自“石榴算法”發(fā)布以來(lái)，百度在識(shí)別過(guò)度優(yōu)化的內(nèi)容方面做得更好。這又回到了一個(gè)黃金法則，即生成結(jié)構(gòu)良好、用戶友好且自然的內(nèi)容。如果你優(yōu)化是針對(duì)的搜索引擎而不是用戶，你很可能會(huì)失敗。

7.關(guān)鍵詞研究策略過(guò)時(shí)關(guān)鍵詞在過(guò)去的5到10年里經(jīng)歷了一些劇烈的變化。營(yíng)銷(xiāo)人員曾經(jīng)擁有大量的關(guān)鍵字詞級(jí)別的數(shù)據(jù)，讓我們能夠看到什么對(duì)我們的品牌有效，什么對(duì)我們的品牌無(wú)效，同時(shí)，這也能幫助我們更好地理解理念定位和用戶意圖。這其中的大部分搜索引擎優(yōu)化都是帶有關(guān)鍵詞“(未提供)”的策略。在接下來(lái)的幾年里，出現(xiàn)了一些試圖復(fù)制關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的工具。但是要完全正確地再現(xiàn)它是不可能的。然而，即使有了這些如今已被剝離的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，營(yíng)銷(xiāo)人員仍需要做自己的關(guān)鍵詞研究，以了解該行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、地理區(qū)域等。為了做到這一點(diǎn)，許多營(yíng)銷(xiāo)人員求助于百度的免費(fèi)關(guān)鍵詞研究工具。雖然其中的數(shù)據(jù)多年來(lái)一直受到一些審查，但它是百度旗下的一款免費(fèi)產(chǎn)品，它提供了我們以前無(wú)法獲得的數(shù)據(jù)，所以我們很多人（包括我自己）仍然在繼續(xù)使用它。但重要的是要記住數(shù)據(jù)對(duì)關(guān)鍵詞的實(shí)際代表作用。關(guān)鍵詞研究工具中的“競(jìng)爭(zhēng)”只涉及付費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)和流量，因此圍繞這些數(shù)據(jù)建立一個(gè)有機(jī)的搜索策略實(shí)際上是無(wú)用的。一些替代方案是Moz關(guān)鍵字資源管理器工具和SEMrush的關(guān)鍵詞魔術(shù)工具，它們都是付費(fèi)工具。百度指數(shù)也有助于這種類型的競(jìng)爭(zhēng)分析，而且它是免費(fèi)的。

8.所有關(guān)鍵詞變化的頁(yè)面這曾經(jīng)是一種有用的策略，可以對(duì)品牌及其信息所針對(duì)的所有高價(jià)值關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。幸運(yùn)的是，算法更新，如“颶風(fēng)算法”“清風(fēng)算法”，和其他人已經(jīng)幫助百度了解，同一個(gè)詞語(yǔ)的變化，實(shí)際上，都與同一個(gè)主題有關(guān)。圍繞這些實(shí)體的最佳、最有用的內(nèi)容應(yīng)該是最可見(jiàn)的，因?yàn)樗谥黝}上為用戶提供的價(jià)值，而不僅僅是一個(gè)詞的變體。除了這將導(dǎo)致殘酷的網(wǎng)站自我蠶食的事實(shí)，它使一個(gè)網(wǎng)站相當(dāng)難以使用和導(dǎo)航，因?yàn)閮?nèi)容將是令人難以置信的相似。僅僅是負(fù)面的用戶體驗(yàn)就足以成為不這么做的理由。但是百度比忽視這種實(shí)踐更清楚這一點(diǎn)，這使它成為一個(gè)不需要?jiǎng)幽X筋的問(wèn)題。這種策略不斷發(fā)展，最終導(dǎo)致了許多內(nèi)容場(chǎng)的出現(xiàn)，這些內(nèi)容場(chǎng)只針對(duì)流量的關(guān)鍵字價(jià)值和可見(jiàn)性。這歸因于優(yōu)化網(wǎng)站的“老方法”——搜索關(guān)鍵詞和搜索引擎，而不是用戶及其搜索意圖。

9. 針對(duì)精確匹配的搜索查詢定位精確匹配搜索查詢的策略，希望對(duì)那些專為流量數(shù)據(jù)的查詢——而不是因?yàn)樗阉鞑樵兓蚱浯鸢笇?shí)際上與業(yè)務(wù)有關(guān)，這種策略在完全部署百度搜索引擎在優(yōu)化之前成為一種流行的做法。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員將努力在精確匹配的搜索查詢中排名第一，以觸發(fā)一個(gè)突破框，并提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。

10.精確匹配的域在某種程度上來(lái)說(shuō)，在URL中包含高值關(guān)鍵詞是有意義的。但當(dāng)它變得令人困惑或誤導(dǎo)時(shí)（例如，它導(dǎo)致一個(gè)糟糕的用戶體驗(yàn)），你必須劃清界限。域名的一個(gè)主要最佳實(shí)踐是保持它與您的品牌一致。品牌名稱應(yīng)該簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)潔、并有一定的有意義。為什么你不想從你的域名中得到同樣的東西呢？百度在很久以前就會(huì)給精確匹配的域賦值，因?yàn)閷⑵溆米鳛榕琶盘?hào)是有意義的。這些行為數(shù)據(jù)現(xiàn)在已經(jīng)幫助百度做出這樣的改變（以及其他許多改變），這些改變是常識(shí)，也是影響重大的清理行動(dòng)。經(jīng)營(yíng)一家好公司，以品牌的名義提供優(yōu)秀的產(chǎn)品/服務(wù)，當(dāng)你的品牌與搜索它的用戶相關(guān)時(shí)，百度會(huì)讓你的品牌可見(jiàn)。

11. XML站點(diǎn)地圖頻率我們永遠(yuǎn)不應(yīng)該試圖操縱搜索引擎爬蟲(chóng)，使我們的網(wǎng)站比其他網(wǎng)站爬行更多，因?yàn)樗阉饕媾老x(chóng)認(rèn)為新的內(nèi)容已經(jīng)發(fā)布或作出了重大的網(wǎng)站更改。但是，由于網(wǎng)站管理員在過(guò)去是這樣做的，站點(diǎn)地圖的使用與原來(lái)的意圖截然不同。以前，網(wǎng)站管理員可以為站點(diǎn)地圖中列出的網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面提供一個(gè)優(yōu)先級(jí)編號(hào)，范圍從0.0到1.0不等。由于從未完全正確地使用過(guò)，爬蟲(chóng)甚至不遵守頻率等級(jí)。相反，搜索引擎只抓取它認(rèn)為需要抓取的內(nèi)容。確保在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時(shí)，遵循XML站點(diǎn)地圖最佳實(shí)踐。站點(diǎn)地圖對(duì)于每個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都是非常重要的元素。

12.低質(zhì)量?jī)?nèi)容面對(duì)它。在我們的世界里，曾經(jīng)有一段時(shí)間，垃圾內(nèi)容仍然可以排名靠前。但是，時(shí)代變了！竊取的內(nèi)容、稀薄的內(nèi)容、關(guān)鍵詞填充的內(nèi)容、不可信的內(nèi)容——曾經(jīng)有一段時(shí)間，所有這些都可以通過(guò)搜索引擎爬蟲(chóng)獲得，并作為有價(jià)值的結(jié)果返回給用戶。但不會(huì)再出現(xiàn)這樣的狀況了。我們知道如何制作高質(zhì)量的內(nèi)容，從而得到搜索引擎的獎(jiǎng)勵(lì)，因?yàn)樗鼈兏嬖V我們什么是對(duì)的，什么是錯(cuò)的。如果你想在SEO方面取得成功，你必須做正確的事情。